Microsoft обновила брендинг Xbox для ПК: что стоит за изменениями?

В этом году Microsoft дважды изменила подход к брендингу своей игровой экосистемы на Windows. Вместо термина «Xbox PC» компания перешла на использование фразы «Xbox on PC». Это изменение подчеркивает новые стратегические акценты в позиционировании игр на платформе. В этой статье мы рассмотрим причины и последствия данного ребрендинга.

Первая попытка: «Xbox PC»

• Анонс и концепция: Первое упоминание термина «Xbox PC» произошло в блоге Microsoft в мае 2023 года, когда был анонсирован Gears of War: Reloaded. Этот термин должен был подчеркнуть доступность игр через приложение Xbox.
• Проблемы с восприятием: Вскоре стало очевидно, что такое обозначение может вводить пользователей в заблуждение, так как подразумевало наличие специального устройства для игры.

Переход к «Xbox on PC»

• Первое использование: Новый термин «Xbox on PC» был впервые применен 25 июня при анонсе Hellblade II. Он акцентирует внимание на том, что Xbox-игры доступны на ПК без необходимости отдельного устройства.
• Поддержка со стороны издателей: Сторонние разработчики, такие как Focus Entertainment, также начали использовать новый термин для продвижения своих проектов, что подтверждает общий тренд в индустрии.

Смена бренда в контексте конкуренции

• Конкуренция с Steam: Изначально «Xbox PC» мог восприниматься как попытка Microsoft конкурировать с платформами вроде Steam. Новый термин смещает акцент на доступности игр для существующих пользователей ПК.
• Примеры из практики: Трейлер дополнения к Age of Mythology: Retold использовал оба названия, но предзаказ уже рекламировался под брендом «Xbox on PC», что демонстрирует переход к новой стратегии.

Что дальше?

• Отсутствие комментариев от Microsoft: На данный момент компания не предоставила официальных разъяснений по поводу изменений в брендинге и их долгосрочных целей.
• Возможные последствия: Изменение названия может повлиять на восприятие экосистемы Xbox среди пользователей ПК и привлечь больше игроков на платформу.

«Новый подход Microsoft может стать ключевым шагом в укреплении позиций компании на рынке игр для ПК.»

Заключение: Брендинг — это важная часть стратегии любой компании, и изменения, которые проводит Microsoft, могут существенно повлиять на ее положение в индустрии. Пользователи могут ожидать дальнейших обновлений и улучшений в экосистеме Xbox на ПК.